Fachreferent Personalmarketing

4-tägiger Premium-Lehrgang zur Spezialisierung im Personalmarketing

Premium-Lehrgang mit hochwertigem Abschluss
Expert*innen mit langjähriger Berufserfahrung
Tipps & Tools aus der Praxis für die Praxis
Offiziell zertifiziert nach ISO 9001 und ISO 21001

Termin

Format

Lehrgang

Gebühr

Ab 2.980,00 € zzgl. MwSt.
Leistungen & Ablauf

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Nach dem Lehrgang verfügen Sie über ein fundiertes Gesamtbild des modernen Personalmarketings und sind in der Lage, strategische wie operative Maßnahmen souverän zu planen und umzusetzen

Ihre Referierenden

Dr. Anke Hammen

Senior Specialist HR Consulting & Training, peb!, Bell

Dr. Anke Hammen bringt umfassende Expertise aus vielen Jahren Projektleitung im HR-Bereich mit. Nach ihrer Promotion in Personalökonomie startete…

Karen Hartmann

Dipl.-Kff.,
Betriebspädagogin M.A.
Systemischer Coach
Innovationstrainerin

Mit einer Erfahrung von 20 Jahren im Personalwesen verfügt Karen Hartmann über umfangreiche Kenntnisse und Fähigkeiten in den…

Marisa Leutenecker

Senior Expertin Employer Branding & Corporate Culture

Marisa Leutenecker hat langjährige Erfahrung in Fach- und Führungsrollen in der Personalabteilung in unterschiedlichen Unternehmen und Branchen.…

Sabrina Mandel

Online Marketing Manager, EY Frankfurt

Sabrina Mandel ist seit über zehn Jahren im Brand Marketing tätig. Als Online Marketing Manager bei EY (Ernst & Young) befasst sie sich neben der Planung und…

Das erwartet Sie

Personalmarketingstrategie: Ziele, Kanäle und Budgetplanung
Zielgruppenanalyse und Kandidaten-Personas entwickeln
Candidate Journey und Touchpoint-Management
Employer Value Proposition (EVP) entwickeln und verankern
Mitarbeitende als Markenbotschafter gezielt einsetzen
Employer Branding in sozialen Medien: LinkedIn und Instagram

Wer sollte teilnehmen

Dieser Lehrgang richtet sich an:
#HR-Manager*innen und Personalreferent*innen mit ersten Erfahrungen im Personalmarketing

Recruiting-Verantwortliche, die ihre strategische Perspektive erweitern möchten
HR-Business-Partner mit Interesse an Employer Branding
Führungskräfte im HR-Bereich, die ihr Personalmarketing neu aufstellen wollen

Ziel der Veranstaltung

Personalmarketing und Employer Branding gehören heute zu den zentralen Aufgaben moderner HR-Arbeit. Wer qualifizierte Fachkräfte gewinnen und langfristig binden will, braucht eine klare Strategie, eine unverwechselbare Arbeitgebermarke und überzeugende Markenbotschafter. Dieser Lehrgang vermittelt in zwei aufeinander aufbauenden Blöcken das gesamte Handwerkszeug: von der strategischen Positionierung über die operative Kanalsteuerung bis hin zum Aufbau einer authentischen Employer Brand. Anhand konkreter Case Studies aus der Praxis erarbeiten Sie Lösungen, die Sie direkt in Ihrem Unternehmen einsetzen können.
Nach dem Lehrgang verfügen Sie über ein fundiertes Gesamtbild des modernen Personalmarketings und sind in der Lage, strategische wie operative Maßnahmen souverän zu planen und umzusetzen.

Ihr Nutzen

Durch den intensiven Praxisbezug und den Austausch mit Gleichgesinnten nehmen Sie konkrete Maßnahmen mit, die Sie sofort in Ihrem Unternehmen anwenden können.
#Sie entwickeln eine fundierte Personalmarketingstrategie für Ihr Unternehmen.

Sie kennen die wichtigsten Kanäle und wissen, wie Sie diese zielgruppengerecht bespielen.
Sie können eine überzeugende Employer Value Proposition formulieren und intern verankern.
Sie gewinnen Ihre Mitarbeitenden als glaubwürdige Markenbotschafter.

Programm

jeweils von 9:00 bis 17:00 Uhr

Tag 1

Tag 1 (07.07.2026): Grundlagen und strategische Ausrichtung im Personalmarketing
Dr. Anke Hammen, Karen Hartmann

Personalmarketing im Wandel: Markt, Trends und Wettbewerbsumfeld
Zielgruppenanalyse und Kandidaten-Personas entwickeln
Personalmarketingstrategie: Ziele, Kanäle und Budgetplanung
Case Study: Strategische Neuausrichtung des Personalmarketings

Dr. Anke Hammen, Karen Hartmann

Personalmarketing im Wandel: Markt, Trends und Wettbewerbsumfeld
Zielgruppenanalyse und Kandidaten-Personas entwickeln
Personalmarketingstrategie: Ziele, Kanäle und Budgetplanung
Case Study: Strategische Neuausrichtung des Personalmarketings

Tag 2

Tag 2 (08.07.2026): Operative Umsetzung und Kanalstrategie
Dr. Anke Hammen, Karen Hartmann

Recruiting-Marketing: Stellenanzeigen, Active Sourcing und Plattformstrategie
Candidate Journey und Touchpoint-Management
Kennzahlen im Personalmarketing: KPIs messen und steuern
Case Study: Kanaloptimierung anhand realer Recruiting-Daten

Dr. Anke Hammen, Karen Hartmann

Recruiting-Marketing: Stellenanzeigen, Active Sourcing und Plattformstrategie
Candidate Journey und Touchpoint-Management
Kennzahlen im Personalmarketing: KPIs messen und steuern
Case Study: Kanaloptimierung anhand realer Recruiting-Daten

Tag 3

Tag 3 (15.07.2026): Employer Brand entwickeln und positionieren
Marisa Leutenecker, Sabrina Mandel

Was ist eine starke Employer Brand? Abgrenzung zur Unternehmensmarke
Employer Value Proposition (EVP): Entwicklung und Formulierung
Employer Branding intern verankern: Kultur, Werte und Führung
Case Study: EVP-Entwicklung für ein mittelständisches Unternehmen

Marisa Leutenecker, Sabrina Mandel

Was ist eine starke Employer Brand? Abgrenzung zur Unternehmensmarke
Employer Value Proposition (EVP): Entwicklung und Formulierung
Employer Branding intern verankern: Kultur, Werte und Führung
Case Study: EVP-Entwicklung für ein mittelständisches Unternehmen

Tag 4

Tag 4 (16.07.2026): Markenbotschafter und externe Kommunikation
Marisa Leutenecker, Sabrina Mandel

Mitarbeitende als Markenbotschafter: Konzept und Potenzial
Corporate Influencer Programme aufbauen und steuern
Employer Branding in sozialen Medien: LinkedIn, Instagram und Co.
Case Study und Abschlussrunde: Eigene Markenbotschafter-Strategie entwickeln

Marisa Leutenecker, Sabrina Mandel

Mitarbeitende als Markenbotschafter: Konzept und Potenzial
Corporate Influencer Programme aufbauen und steuern
Employer Branding in sozialen Medien: LinkedIn, Instagram und Co.
Case Study und Abschlussrunde: Eigene Markenbotschafter-Strategie entwickeln

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Prospekt

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Technikinformationen Online-Seminar

Hier erfahren Sie, wie die Online-Veranstaltungen ablaufen und welche Voraussetzungen erfüllt sein müssen. Wir geben…

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Whitepaper "Digitalisierung & KI in der Personalabteilung 2026"

Hier gelangen Sie zu unserem Whitepaper "Digitalisierung & KI in der Personalabteilung 2026".

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Whitepaper "Datenschutz in der Personalarbeit - Fundierte Compliance für HR-Verantwortliche"

Hier gelangen Sie zu unserem Whitepaper "Datenschutz in der Personalarbeit - Fundierte Compliance für…

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Weitere Informationen

Häufige Fragen zu unseren Online-Seminaren

Welche Systemanforderungen werden benötigt?
Sie benötigen eine stabile Internetverbindung. Für ein optimales Lernerlebnis empfehlen wir die Verwendung des Browsers Microsoft Edge in der aktuellen Version. Unter Windows möglich wäre beispielsweise auch Google Chrome.
Zur Übertragung des Tons benötigen Sie ein Headset, Lautsprecher oder Telefon.
Weitere Informationen finden Sie unter: support.zoom.us/hc/de/articles/201362023-Systemanforderungen-für-PC-Mac-und-Linux
###Kann ich im Vorfeld einen Technik-Check ausführen?
Sie können im Vorfeld einen Technik-Check durchführen, um sicherzustellen, dass beim richtigen Online-Seminar alles funktioniert.
Klicken Sie im Kundenportal bei Ihrer gebuchten Veranstaltung auf den grünen "Teilnehmen"-Button und Sie werden direkt zum Learning Space weitergeleitet. Wenn Sie die Seite Ihrer Weiterbildung sehen, dann hat der Login funktioniert. Testen Sie nun bitte noch, ob der Konferenzraum (siehe links im Menü) funktioniert. Das erkennen Sie vorab an der Meldung "Treffen hat noch nicht begonnen". Dann sind Sie bestens gerüstet für Ihre Onlineteilnahme.
###Muss ich ein PC-Headset für das Online-Seminar verwenden?
Nein, unser Learning Space unterstützt neben allen gängigen PC-Mikrofonen oder Lautsprechern auch die Einwahl über das Telefon.
Allerdings ist das Arbeiten mit PC-Headset bei Online-Seminaren deutlich komfortabler.
###Sie haben keine Berechtigung für die Nutzung von ZOOM? Bitte kontaktieren Sie uns, wir bieten Ihnen gerne Alternativen für die Teilnahme an unserem Online-Seminar an.

Wie funktioniert es?

Die Online-Seminare finden im Internet, live und interaktiv statt. Sie werden von unseren Referent*innen gesteuert und gehalten. Sie als Teilnehmer*in nehmen von verschiedenen Orten aus an Ihren Endgeräten teil. Sie sehen Präsentationsunterlagen und hören die Vorträge unserer Referent*innen über Internet-Telefonie (VoIP) oder die klassische Telefonverbindung. Weiterhin haben Sie die Möglichkeit direkt über die Audio-Verbindung oder im Chat Fragen zu stellen.
1. Starten Sie das Seminar bequem über das Kundenportal.
2. Nutzen Sie zur Übertragung des Tons ein Headset, Lautsprecher oder das Telefon.
3. Sehen Sie die Präsentation der Referent*innen.
4. Stellen Sie über die Audio- oder Chat-Funktion Ihre Fragen und diskutieren Sie mit den Referent*innen sowie den anderen Teilnehmer*innen.
Welche Vorteile haben Sie von unseren Online-Seminaren?
Bequem am Ort Ihrer Wahl lernen
Keine Reise- und Übernachtungskosten
Mit Live-Fragefunktion
Intensiver Austausch und Interaktionen

LIVE-Online-Seminar - so funktioniert es

Die Veranstaltung findet live und interaktiv über unseren Learning Space statt, in den die Zoom-Applikation integriert ist (keine Software-Installation erforderlich!). Die/der Referent*in freut sich sehr auf die Veranstaltung mit Ihnen. Um diese Veranstaltung interaktiv durchführen und den Austausch gewährleisten zu können, sind Kamera und Ton erforderlich.

Zugangsdaten und Einwahl

Sie loggen sich unter members.forum-institut.de/login mit Ihrem Benutzernamen (E-Mail-Adresse) und Ihrem Passwort in das Kundenportal ein. Bitte stellen Sie vor dem Veranstaltungstag sicher, dass Sie Zugang zum Kundenportal haben. Am Veranstaltungstag starten Sie im Kundenportal Ihre Online-Weiterbildung direkt in der jeweiligen Veranstaltung mit dem Button "Teilnehmen".

Benötigte Technik

Bitte verwenden Sie eine aktuelle Version Ihres Browsers. Wir empfehlen die Verwendung von Microsoft Edge. Sie benötigen eine stabile Internetverbindung. Verwenden Sie bitte keine VPN-Verbindung. Überprüfen Sie bitte vorab, ob Ihr Mikrofon beziehungsweise Ihr Headset und Ihre Kamera funktionsfähig sind.

PreMeeting & Technik-Test

Unseren Learning Space kennenlernen und Sicherheit gewinnen: Sie können kostenlos an einem unserer PreMeetings teilnehmen, eine Anmeldung ist nicht erforderlich. Termine und Zugangsdaten zu unseren PreMeetings finden Sie in Ihrem Kundenkonto. Ein PreMeeting bietet die Möglichkeit, unseren Learning Space besser kennen zu lernen. Es ist ein unverbindliches Angebot für alle Kunden und keine Voraussetzung für Ihre Teilnahme. Sollte kein Termin eines PreMeetings für Sie passen, Sie jedoch einen Technik-Check vorab wünschen, sprechen Sie uns gerne an.

Das zeichnet diese Veranstaltung aus

Live und interaktiv!

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Steven Walla
Teamleiter Strategie, Organisation und Personalwirtschaft
+49 6221 500-855
s.walla@forum-institut.de